{"id":39290,"date":"2015-02-15T00:00:56","date_gmt":"2015-02-14T23:00:56","guid":{"rendered":"http:\/\/soaplexikon.de\/cms\/?page_id=39290"},"modified":"2016-11-14T23:09:53","modified_gmt":"2016-11-14T22:09:53","slug":"product-placement","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/soaplexikon.de\/cms\/lexikon\/product-placement\/","title":{"rendered":"Product Placement"},"content":{"rendered":"

Das sogenannte \u201eProduct Placement\u201c spielt bei Seifenopern in den USA seit ihren Anf\u00e4ngen in den 1930er Jahren eine gro\u00dfe Rolle, haben sie doch ihren Ursprung als Werbevehikel f\u00fcr Waschmittel. Die Vorgehensweise, Produkte bewusst beim Namen zu nennen, war in den USA gang und g\u00e4be, wurden sie doch bereits durch den Ansager des Programms als Sponsor genannt.<\/p>\n

In den letzten Jahrzehnten, als keine Ansager mehr eingesetzt wurden, wurden Produkte bewusst beim Namen genannt. Dies geschah aber immer seltener, da die zu bewerbenden Produkte einfach in den Werbeunterbrechungen gezeigt wurden.<\/p>\n

In den letzten Jahren wurde die Idee des \u201eProduct Placements\u201c wiederbelebt. Soaps m\u00fcssen neue Wege finden, um f\u00fcr den Sender Geld zu verdienen, der regelm\u00e4\u00dfig ihr Budget k\u00fcrzt. Charaktere aller ABC- und NBC-Soaps haben schon das ein oder andere Produkt direkt innerhalb der Sendung beim Namen genannt und es dem Zuschauer angepriesen.<\/p>\n

Situation in Deutschland<\/h2>\n

Laut des Rundfunkstaatsvertrags darf \u201eProduct Placement\u201c nur angewendet werden, solange journalistische oder k\u00fcnstlerische Gr\u00fcnde vorliegen und die Einbindung eines Produktes zur Darstellung der realen Umwelt zwingend erforderlich ist. Allgemein gilt \u201eProduct Placement\u201c als verboten, weswegen bei den deutschen Soaps keines betrieben wird. In den Requisiten werden Fake-Produkte entwickelt, die es nur in der Serie oder der Serienwelt gibt. Produktnamen werden ge\u00e4ndert und verfremdet, damit keine R\u00fcckschl\u00fcsse auf das wahre Produkt gezogen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"hdk3-3gr\"<\/p>\n

Im Juni 2005 machte der Marienhof negative Schlagzeilen, nachdem herauskam, dass die Soap zehn Jahre lang systematisch rechtswidrige Schleichwerbung betrieben hatte. In Handlungen und Dialogen wurden u.a. Billigreisen und Teppichb\u00f6den beworben. Diese \u201eProduct Placements\u201c kosteten etwa 175.000,- Euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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